
记者丨孙燕
编辑丨卜羽勤
2025 年,全国社会消费品零售总额首次突破 50 万亿元大关,同比增长 3.7%。长三角以 12.6 万亿的社零总额,贡献了四分之一。从省级层面看,江苏社会消费品零售总额最高,达 46394.2 亿元,首次登顶全国第一;上海社会消费品零售总额增长速度最快,同比增长 4.6%,增速比前三季度提高 0.3 个百分点。
从市级层面看,杭州以 9499 亿元的社零总额位居长三角第一位,并向"全国第七个万亿消费城市"发起冲击;嘉兴增长最快,较上年增长 5.6%。
江苏新晋消费第一省
2025 年,江苏省实现社会消费品零售总额 46394.2 亿元,同比增长 3.3%;浙江省实现社会消费品零售总额 39216 亿元,比上年增长 4.0%;安徽省实现社会消费品零售总额 23863.1 亿元,比上年增长 4.2%;上海实现社会消费品零售总额 16600.93 亿元,同比增长 4.6%。

从总量上看,江苏荣登全国第一"宝座",这也是江苏社零总额 45 年来首次登顶。随着社零总量攀升,2025 年江苏消费对经济增长贡献率提升至 55% 左右。
其中,江苏文旅、赛事活动推动服务消费提质扩容,"苏超"破圈成为顶流,"跟着苏超游江苏"等品牌活动彰显引流效应,接待游客人次、游客总花费分别增长 10.4%、10.2%。
从增速上看,上海社零增长最快,增速比前三季度提高 0.3 个百分点。
离境退税是 2025 年上海消费新增长点。国家税务总局上海市税务局数据显示,2025 年境外旅客在沪办理退税申请单数量为上一年数量近 4 倍,退税商品销售额和退税额均增长 80%,备案退税商店突破 1800 户,较 2024 年底累计数增长近 140%。
华泰证券研究指出,江苏依托新能源汽车、智能家居等产业,绿色智能商品消费增长 15%,社零规模首次登顶全国第一;浙江通过直播电商、即时零售等,数字消费规模增长 12%。
嘉兴增速领跑长三角
地级市中,从总量上看,杭州以 9499 亿元的社零总额位居长三角第一位。此外,苏州也突破 9000 亿元大关,达 9092.22 亿元。

从增速上看,嘉兴以 5.6% 的增速领先长三角,并实现了年初设定的" 5.5% 左右"目标。紧随其后,扬州、徐州社会消费品零售总额增长 5.5%、增速并列江苏省第 1。
嘉兴增速走高背后,智能化、绿色化、品质化消费增势较好。全市限额以上单位可穿戴智能设备、智能手机、能效等级为 1 级和 2 级的绿色家电零售额分别增长 10.0 倍、3.0 倍和 45.3%。
与 2025 年初设定的目标相比,温州也实现了预期目标:温州目标 2025 年社会消费品零售总额超 4700 亿元,而 2025 年社会消费品零售总额突破 5000 亿元,达 5143.9 亿元,比上年增长 4.2%。
其余城市普遍未实现 2025 年初设定的社零目标,因此,2026 年大部分长三角城市下调了社零目标。
不过,杭州、湖州、嘉兴、常州依然延续了 2025 年的增速目标:杭州目标 2026 年社会消费品零售总额增长 5% 左右、突破 1 万亿元,湖州目标增长 5% 以上,嘉兴目标社会消费品零售总额增长 5.5% 左右,常州目标社会消费品零售总额增长 5% 左右。
促消费重要程度提级
从全国范围来看,2026 年社零目标普遍下调。据财通证券梳理,近两年均公布社零目标的省市有 15 个,其中,12 个省市下调 2026 年社零目标,下调幅度普遍在 0.5-2 个百分点。
在长三角,江苏、安徽均下调了社零增速目标:对于 2026 年,江苏目标社会消费品零售总额增长 5% 左右;安徽目标社会消费品零售总额增长 4% 左右。
财通证券研究指出,多数省份对促消费的重视程度提级,根据已发布 2026 年政府工作报告的省份来看,多个省份将"促消费"列为首位或者第二位任务;并在政策表述与举措安排上,从传统商品消费向服务消费延伸。
在长三角,上海、江苏均在 2026 年重点工作首位明确要"更大力度提振消费",安徽也在 2026 年首位重点工作中明确要"深入实施提振消费专项行动"。
浙江则提出要推动消费转型升级,拓展消费新业态新模式新场景。加快发展数智消费、悦己消费、银发经济等新型消费,扩大文旅、餐饮、康养、体育等服务消费,加快商品消费精品化国潮化时尚化发展,深入推进"品质浙货、行销天下",打响"浙里来消费"品牌。培育更多"文旅 + 消费"爆款 IP,拓展高速公路主题服务区消费场景,高水平办好"浙 BA "、城市足球联赛,举办大型营业性演出 100 场、重大体育赛事 200 场。大力发展"人工智能 + 消费",促进多业态聚合、多场景交融。
从消费结构看,服务消费的重要性明显提升。华泰证券研究指出,2025 年,各地均要求商品消费和服务消费两手都要抓,而今年则更注重服务消费、新型消费在整体消费中的比重提升,主要包括文旅、赛事演艺、入境游等。
具体而言,首发经济、冰雪经济、悦己经济、演艺经济、民宿经济、宠物经济、短剧经济等关键词在各地两会报告中多有提及;"苏超"被多省借鉴,"浙 BA "等赛事活动更加多样化。
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